Content Marketing - mit den richtigen Inhalten zum Erfolg

Das Content Marketing (CM) ist eine Marketing-Methode, um eine definierte Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten und zu beraten und dadurch an Reichweite zu gewinnen.

Dabei stehen relevante, hilfreiche Inhalte, die einen Mehrwert für den Nutzer bieten im klaren Fokus. Die Inhalte werden dabei ganz auf den Nutzer ausgerichtet und sollen möglichst genau die Informationen enthalten, die der Nutzer sucht, anstatt ihn mit generischer Werbung zu stören.

Generell unterscheidet man zwischen strategischem und operativen Content Marketing.

Unter dem strategischem CM versteht man die langfristige Planung von Beiträgen mit dem Ziel den Usern regelmäßig interessanten, wertvollen Content zu bieten und somit eine loyale Kundenbeziehung zu ermöglichen, eine Marke oder ein reichweitenstarkes Medium aufzubauen, eine Positionierung als Experte zu erreichen etc. Dazu zählen unter anderem Blogs, Magazine und Interviews. Die Strategie ist dabei auf einen längeren Zeitraum und nicht nur auf einen kurzfristigen Erfolg ausgelegt.

Das operative CM bedeutet das Erstellen und Veröffentlichen von relevanten Inhalten, die für sich stehen und unabhängig von der Plattform veröffentlicht werden können. Dazu zählen mitunter E-Books, Umfragen, Whitepaper etc. Mit dem operativen Content Marketing wird unter anderem das Ziel verfolgt, schnell neue Links zu generieren und die Zugriffszahlen sowie die Nutzer-Interaktion zu erhöhen - allerdings ist der Erfolg meist von geringerer Dauer. Operative Content Marketing Kampagnen sind oft Teil und Booster einer ganzheitlichen, strategischen CM-Planung.

Beide Formen wirken sich sowohl auf die Rankings als auch auf die Umsätze aus. Der richtige Inhalt ist außerdem ein wichtiger Faktor für die Auffindbarkeit im Internet, das Image, die Kundengewinnung sowie die Generierung von Leads.

Fazit: Die Entwicklung von gutem Content wirkt sich weitgehend auf den Erfolg eines Unternehmens oder Projekts aus und sollte niemals unterschätzt werden. Auch im Immobilienmarketing spielt der richtige und bewusst eingesetzte Content eine immer größere Rolle für eine gelungene Vermarktung und die positive Positionierung einer Marke. Bosak und die Wölfe unterstützt Sie gerne bei der Entwicklung Ihrer eigenen, zielgruppengerechten Content Marketing Strategien und Maßnahmen!

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